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品牌动态

惠万家陶瓷:新时代中探索与创新,我们从不停歇
导言

惠万家陶瓷:新时代中探索与创新,我们从不停歇

            2018年,陶瓷行业正值处于转型升级的关键期。面对着政府严厉推进节能减排环保政策、新零售营销的驱动、消费升级带来对产品需求的变化等,各种渠道裂变不断冲击传统营销模式。在这场博弈中,我们如何快速抢占消费者认知?如何破局扬势拥抱新时代?


 惠万家陶瓷自2003年诞生,一直坚持以“贴心关爱,惠泽万家”为品牌理念,不断优化销售渠道和产品价值,以质量稳定的产品和优质服务传递品牌理念,坚持走满足大众需求的路线,致力为每一个家庭提供满意的陶瓷产品和服务。


在新时代的推动下,惠万家陶瓷从根本上塑造品牌,在产品开发、经营管理、客户服务体系等方面,以新零售、新思维模式,不断推陈革新,颠覆行业传统,更进一步推动品牌升级发展,逆势突围坚固品牌发展道路。


匠心所至,绿色生活

 惠万家陶瓷15年精进迭代,始终坚持工匠精神的延续和传承,在追求卓越品质的路上从未停歇。在产品创新方面,惠万家陶瓷始终走在行业的前端;200810月,受到广东省质量协会和广东省用户委员会表彰,荣获“广东省用户满意产品”称号;20094月,瓷片“山水情怀”系列荣获“中陶奖”铜奖;2010年,惠万家自主研发的垂直布料技术生产的“龙韵石脉抛光砖产品是惠万家品牌连续3年的销售冠军产品,同时也获得国家专利授权。依托新明珠集团强大的生产实力,201712月,建设中国首个建陶绿色智能制造示范工厂,采用领先行业的生产设备和工艺技术,以全球视野整合国内外优秀资源,实现整线自动化联动生产,用国际级的技术制造更优质的产品,推出多项新技术新材料新类型的瓷砖产品,包括NEWPEARL大板、惠万家大理石、绒光原石、柔曼石光、艾尔斯砂岩、水砾坊、惠万家臻石等符合个性消费的多元时尚产品。并增加生产600x900mm600x1200mm900x1800mm等高科技大规格产品,扩大规模完善产品架构,提升品牌竞争力;从瓷砖产品的新型环保材料、砖面光感度和纹理触感、以及产品规格等多面向变化延伸发展。惠万计陶瓷恪守匠心工艺,打造片片好砖,每一代新品在产品效果和性能上不断升级,注重产品的环保价值,执念于在产品的实用性、功能性、艺术性和个性化上下功夫,求突破,提升产品附加值,为消费者生产优质、健康、低耗能的绿色瓷砖产品。



服务升级,赋能业态

作为陶瓷行业的一线品牌,惠万家陶瓷在企业文化创新的路上屡屡突破,为品牌注入了源源不断的发展动力。惠万家陶瓷贴近生活,率先在陶瓷行业上提出家文化概念,2005年以家视界为文化导向建立总部展厅,随后在2010年进行提升改造,从品质、环保、人文、服务、设计、产品6大层面上提出独有的家文化见解,提出选择爱,选择家,选择惠万家的品牌文化口号,并得到全国经销商的大力响应推广。15年来,惠万家陶瓷从发现爱,到宣传爱,一直以贴心关爱 惠泽万家作为品牌定位,开启了陶瓷行业家文化文化家的创新之旅,传承探索发展。2018年,惠万家陶瓷品牌形象不断优化升级,以文化创新为产品赋予文化附加值,以形象革新为消费者传递满意的产品和服务。秉持初心,融汇智能科技,顺势而谋,积极寻找并建立“互联网+”服务模式,全力推进专卖店形象升级,持续优化产品价值和专注现代消费风向,搭建“明珠家世界”垂直生态平台,由品牌馆、小程序、快绘、移动商学院、线上线下体验区等几大功能板块组合而成。在终端门店升级消费体验,为消费者建立从“虚拟家”到“现实家”完善的数字生态链及场景化体验,无限界接近用户、提升用户体验及服务效率,“开创着“陶瓷零售消费新模式”的业态变革。以专业、系统化的品牌建设,去传达自由、温馨、时尚的生活理念。



创意营销,逆势突围

在新营销时代,惠万家陶瓷创新思路,把握新媒体迅猛发展态势,扩张品牌在市场的生存空间,将渠道打通真正落实于行动。15年来,惠万家陶瓷汇聚传媒力量,联合全国各大机场、高铁站广告,央视,凤凰卫视中文台,各区域地方台等,开展大规模广告投放计划,与腾讯、搜房、搜狐、美家等多家名门户网站及家居垂直网站进行深度战合作,全面高效提升品牌知名度和影响力。

在品牌传播上,我们步履不停,积极开发创新营销推广。2010年拍摄的《贴心》广告片,荣获2011年度新锐榜广告大奖;2012年,制作首部微电影《触动爱》,荣获新锐榜“新传媒传播大奖”;2013年《爱如初》微电影荣获“红棉杯”广东企业微电影铜奖。还有微博推广,也是率先在行业上使用,并利用微电影微漫画微活动等形式,有效地宣传品牌。其次,惠万家陶瓷还结合新产品推广模式,拍摄了行业内首条产品宣传片,全面突破新产品的上市推广模式。2018年,惠万家陶瓷主动出击,结合当下营销主流方向,以短视频、动画、配音等新颖、创意、现代化的营销模式自创《爱,要及时》、《遇见童心,家倍温馨》、《强大DNA,爸气一方》、《月圆正当时》等各种符合现代年轻化、生活化、情感化、个性化的视频营销推广,扩散品牌在市场上的活力;同时结合惠万家品牌各大网络平台,进一步线上线下推广品牌的知名度,以强化消费者对品牌的认知,全方位促进品牌形象升级。每一样的创新,都预示着惠万家陶瓷从传统的产品传播到消费者互动传播的方针升级;每一次的创新,都牵引着陶瓷行业的新方向。



渠道拓新,破局上扬

在这个没有硝烟的战场,惠万家陶瓷坚持创新带动,强化品牌战略,持续打造品牌竞争力,依靠渠道升级发展。2012年起,惠万家陶瓷携手张文慈、黄安、世界小姐高幸、王玉瑶,张学友模仿者“一戈”、周杰伦模仿者“胡茂”等明星开启以“十年惠同行”、“超强幸福惠”、“惠爱定制”为主题的明星签售活动;2016年,更是携手两届柔道奥运冼东妹女士,创新开展首场“妹动中国”全国联动大型惠民活动; 2017年,以“惠不可挡”为主题,携手多位模仿大咖,胜利召开二期的全国联动大促活动;2018年,以“大惠站”先后进行二期的全国联动钜惠大促;同时顺势而为,从原来的行销方式上逐步融入网络等多种新媒体力量,加大宣传,扩大影响力,增加消费者对品牌的信誉度,提升品牌在终端的竞争力。



大爱公益,回馈社会

       惠万家陶瓷关注美好生活不仅在于创造美,更在于点滴行动中释放温暖的力量。先后提出“大手拉小手·关爱留守儿童”、“惠聚爱·圆梦行”大型爱心公益活动,在全国网点开展爱心义卖、拍卖、义演等公益活动,建立爱心图书馆、爱心电教室与爱心文体室,以实际行动帮助解决留守儿童、贫困学生的实际困难和问题等。爱心公益活动旨在聚集社会各界人士的力量,协力传播,为留守儿童送去一份关爱,为留守儿童带去更多的温暖和快乐,同时也为行业树立社会责任公众形象做出积极贡献。惠万家陶瓷旨在为点亮家庭的幸福梦想而不懈努力!

       2018年是中国改革开放40周年;2018年是新明珠陶瓷集团成立的25周年,作为中国建陶行业技术创新领域的先行者,新明珠陶瓷集团锐意创新,科学发展,在中国经济加速转型升级的背景下,新明珠陶瓷集团积极推动行业新态势,释放装配式建筑市场活力,促进行业改革及集团健康、持续发展! 依托集团公司宏厚的企业实力和强大的科研生产力,未来,惠万家陶瓷将继续深化叶董提出“智能制造,互联网+,服务升级,管理升级”四轮驱动战略,以创新为动力,打造企业新的核心竞争力。紧跟潮流发展,不断推动品牌年轻化、时代化发展,稳抓产品质量,以创新发展提高品牌的美誉度和知名度,为消费者创造更高品质的家居生活体验而不懈努力,实现品牌新飞跃 ,续写引领行业发展的辉煌篇章!

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